【中小企業診断士《1次》過去問】H.28 企業経営理論 問31 (設問1)

平成28年度 第 一次試験問題 (C)企業経営理論

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問31. 次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。 多くの消費者の支持を得ることができた ① ブランドをどのように管理し、成長させていくかは、企業収益を左右する重要な課題である。 ② ブランド開発戦略として説明されているように、例えば、同じブランド名を用いて、同じカテゴリーに形、色、サイズ、フレーバーなどを変えた製品を導入する( A )や異なるカテゴリーの新製品を導入する( B )がとられる。 同一ブランドでのさらなる市場浸透策が難しいと判断される場合には、同じカテゴリーに新ブランドを展開する( C )や、他社との共同開発という形をとり、 自社のブランド名と他社の人気ブランド名の2つを同一製品で用いる( D )が 検討される。

(設問1) 文中の空欄A〜Dに入る語句の組み合わせとして、最も適切なものはどれか。

ア A:ブランド拡張 B:マルチ・ブランド C:ライセンス・ブランド D:ライン拡張

イ A:マルチ・ブランド B:ブランド拡張 C:ライン拡張 D:コ・ブランディング

ウ A:マルチ・ブランド B:ライン拡張 C:コ・ブランディング D:ブランド拡張

エ A:ライン拡張 B:コ・ブランディング C:マルチ・ブランド D:ブランド拡張

オ A:ライン拡張 B:ブランド拡張 C:マルチ・ブランド D:コ・ブランディング

正解は…

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2018年の夏、ひょんなことから営業マンから経営戦略室へ異動しました。 経営とは何ぞやという知識も実践経験も足りない… 学習したことをなるべく分かりやすく配信しつつ、経験値を稼ぐために アラサー親父、サイト運営に乗り出す!