平成29年度 第一次試験問題 (C)企業経営理論

問35. 他者や他者集団が消費者行動に与える影響に関する記述として、最も適切なものはどれか。

ア 準拠集団とは、消費者の態度や行動の形成に影響を与える所属集団のことである。

イ 消費者間ネットワークを用いて広くマーケティング情報を伝えたいと考えるとき、消費者間の弱いつながりが重要な役割を果たす。

ウ 他者の購買に影響を与えるオピニオンリーダーは、新製品をいち早く購入するイノベーターと呼ばれる人々であることが多い。

エ 人の目に触れる場で使用される製品より、人の目に触れない場で使用される製品の方が、ブランド選択における他者集団の影響が大きい

正解は…